안녕하세요. 강남언니 브랜드 콘텐츠 디자이너 K 입니다.
저는 임팩트 있는 디자인을 통해 고객에게 전달되는 메시지의 가치를 높이는 일을 해요.
이번 글에서는 강남언니에서 모델 이미지를 사용할 때 어떤 문제점이 있었고 생성 AI 기술을 통해 어떻게 해결했는지, 실제로 AI 모델을 사용하기까지 과정을 공유하고자 합니다.
*해당 블로그 글에 삽입된 모델 이미지는 모두 생성 AI 기술로 제작되었습니다.
콘텐츠와 브랜드의 가치를 높여주는 모델 이미지
강남언니는 고객에게 성형과 시술 정보를 제공하는 미용의료 정보 플랫폼이에요. 그렇기 때문에 앱 내/외부에서 의료광고의 이해를 돕기 위한 시각적인 모델 이미지가 곳곳에서 활용되고 있답니다.
아름답고 매력적인 모델 이미지는 병원이나 시술 브랜드의 신뢰를 높여주고 고객의 이해를 도와주는 등 보다 많은 영역에서 콘텐츠와 브랜드의 가치를 높여주고 있어요.
지속적인 관리와 업데이트가 어려운 환경
아주 중요한 역할을 하는 만큼 원하는 모델 이미지를 얻는 과정에서 많은 어려움을 겪기도 하는데요.
우선 의료법상 실제 환자 사진과 치료 경험담을 의료광고에 활용하는 것은 금지되고 있어, 법령에 위배되지 않는 모델 이미지를 사용하는 것이 매우 중요해요. 하지만 성형·시술을 다루는 미용의료 산업 군은 다른 제품군들과는 다르게 다양한 부위를 촬영해야 하는 특성상 모델들의 선호도가 높지 않아요. 내부에서 컨택을 해도 거절하는 비중이 클 뿐만 아니라 진행하는 과정에서도 헤어, 메이크업, 의상 등 여러 담당 인원이 필요하고 촬영 장소도 마련해야 하는 등 많은 비용과 시간이 필요하죠.
어렵게 촬영을 마친 이후에도 모델의 계약 만료 기간이 가까워지면 컨셉에 맞는 모델을 찾아 위와 같은 과정을 다시 거쳐야 하고, 신규 모델로 교체하는 작업이 필요해요. 일정에 따라 쉽게 얻을 수 있는 스톡 사이트의 모델 이미지를 사용하면 컨셉과 맞지 않거나 어디선가 똑같은 모델이 사용되고 있는 결과물이 제작되기도 하고요.
항상 새로운 소재를 외부에 노출해야 하는 콘텐츠로 인해 모델 이미지의 소비가 매우 큰 반면 지속적인 모델 이미지의 업데이트가 어려워 효율적으로 관리하기 어려운 환경이었어요.
새로운 기술로 접근하기
이처럼 수요는 많지만 한정된 자원이라는 문제를 해결하기 위해, 강남언니는 새로운 시각으로 접근하여 하루가 다르게 성장하고 있는 이미지 생성 AI 기술을 이용하기로 했어요. 떠오르고 있는 새로운 기술을 업무에 적용할 수 있는 좋은 기회였죠.
많은 AI 모델 중에서도 쉽게 접근이 가능하며, 생성 즉시 바로 사용할 수 있을 정도의 퀄리티와, 빠른 이미지 생성 속도 등의 여부를 따져 콘텐츠 제작에 용이하다고 판단된 미드저니 모델을 주로 사용했어요.
미드저니는 포털에 검색어를 입력하듯, 원하는 이미지를 생성하기 위한 프롬프트를 입력하면 텍스트를 이미지로 변환시켜주는 방식이에요.
머릿속의 이미지를 시각화하기 위해 텍스트로 해체해서 나열하고, 생성된 이미지를 보고 텍스트를 더 추가하거나 빼면서 구체화시켜 나가는 과정이 신기하고 즐거웠는데요, 이렇게 몇 번의 반복하는 것만으로 안정적으로 생성된 이미지를 얻을 수 있었고 프롬프트를 어떻게 작성하느냐에 따라 결과물이 드라마틱 하게 생성되는 점이 아주 재밌었어요. 마음에 드는 이미지를 볼 때마다 어떤 요소가 마음이 드는지 저도 모르게 분석도 하게 되더라고요.
목적에 맞는 정교한 보정도 가능
미드저니를 통해 생성한 이미지는 매우 자연스럽고 아름다웠지만 다양한 컨셉에 따라 부위나 배경을 디테일하게 보정할 수 없는 부분이 아쉬웠는데요, 이 과정은 제가 항상 익숙하게 사용하고 있는 포토샵의 AI 기능으로 해결할 수 있었어요.
변경하고 싶은 영역을 지정하고 ‘Generative Fill’ (생성형 채우기)을 통해 원하는 키워드만 입력하면 끝! 모델의 의상이나 헤어 등을 목적에 따라 자유롭게 추가, 제거, 확장이 가능하답니다.
이 과정을 통해서 모델의 의상, 헤어, 포즈, 배경, 심지어 이미지 비율까지 완전히 자유롭게 커스텀 할 수 있게 되었어요. 같은 이미지라도 전혀 다른 분위기를 연출할 수 있게 되면서 사용성이 극적으로 확대되었죠.
아래는 생성 AI로 이미지를 생성하고, 포토샵으로 커스텀 한 모델 이미지에요.
[의상] 계절별 분위기를 적용할 수 있어요.
[헤어] 길이감이나 컬러에 따른 분위기를 연출할 수 있어요.
[배경] 계절, 환경, 지역 등을 자유롭게 연출할 수 있어요.
[이미지 확장] 비율을 확장하여 다양한 소재로 활용할 수 있어요.
효율화로 더 집중할 수 있게 된 크리에이티브 영역
생성 AI 기술로 인해 한정된 모델 이미지라는 문제점에서 벗어나 자체적으로 새로운 모델 이미지를 생성할 수 있게 되면서 업무에도 보다 다양한 영역에서 리소스를 활용할 수 있게 되었고 그로 인해 업무 효율은 높아지고 크리에이티브에 더욱 집중할 수 있게 되었어요. 아래 사례를 통해 AI 모델 이미지가 업무에 얼마나 도움이 되었는지 확인해 보세요.
[광고 배너]
실제 모델 이미지가 활용된 배너는 계약 만료 시점에 따라 주기적으로 모델을 교체하는 비효율적인 작업이 반복됐어요. AI 모델을 도입한 이후 계약 이슈가 없어져 번거로운 반복 작업이 현저히 줄어 창의적인 업무에 더 많은 시간을 활용할 수 있게 되었어요.
[기획전 콘텐츠]
모델의 포즈, 헤어스타일, 옷 스타일, 포즈 등 원하는 형태로 자유롭게 생성할 수 있게 되어 컨셉에 따라 시즈널리티를 반영한 이미지를 적극적으로 사용하는 것이 가능해졌어요.
[마케팅 프로모션]
강남언니 ‘AI 로맨스’는 내가 연애 프로그램의 주인공이 된다면? 이라는 컨셉으로, 고객이 얼굴 사진을 전송하면 AI 기술을 통해 아름답게 변화된 모습으로 이미지가 생성되어 강남언니 서비스의 재미와 흥미를 전달하여 유저를 모객하기 위한 전략으로 제작되었어요.
프로젝트가 시작되면서 새로운 기술을 적극적으로 시도하고 업무에 적용하는 과정에서 생성 AI라는 요소를 콘텐츠에 빠르게 접목시킬 수 있었고, 그렇게 쌓인 노하우를 통해 자체적으로 생성한 AI 모델 이미지를 다양한 영역에 활용할 수 있게 되었어요.
디자이너와 마케터가 느낀 실제 모델과 AI 모델 차이점 정리
이렇게 강남언니에서 생성 AI라는 새로운 기술을 업무에 활용하면서 훨씬 더 많은 부분에서 AI 기술의 장점을 발견할 수 있었어요. 활발하게 AI 이미지를 사용하고 있는 강남언니의 디자이너와 마케터 동료들에게 실제 모델과 AI 모델 이미지를 사용하면서 어떤 차이점을 느꼈는지 정리해 보았어요.
무궁무진한 가능성으로 문제 해결을 도와주는 도구
막연히 AI? 어려운 거 아니야? 하고 멀게만 여겨졌던 기술이 누구나 다룰 수 있을 만큼 쉽고 간편해진 지금, 많은 시간이 소요되는 작업들이 점점 빠르게 단축됨에 따라 크리에이티브에 더 집중할 수 있는 환경이 만들어지고, 그로 인해 일을 하는 방식도 획기적으로 변화하게 될 것이라고 생각해요.
그동안 자연스러운 이미지 보정을 구사하기 위해서 툴을 배우고, 구도와 컬러감을 익히고, 오랜 시간 시행착오를 동반한 연습의 시간이 필요했지만 생각보다 빠르게 AI가 그 과정을 대체하고 있다는 것을 체감하고 있는데요. 개인적으로도 ‘GTQ’나 ‘컴퓨터 그래픽스 운용기능사’처럼 툴을 얼마나 다루는지 증명하는 자격증은 이미 오래전부터 디자인 씬에서는 필요하지 않게 되었다고 생각해요. 중요한 건 툴이 아니라는 거죠.
전 세계적으로 AI의 가파른 발전 속도에 나날이 기대가 커지면서 동시에 위기감을 느끼기도 하는데요. 중요한 것은 ‘우리의 일에 도움이 되는 수단으로서의 AI를 얼마나 잘 활용하는 가’인 것 같습니다. 강남언니가 새로운 기술을 도입하고 인사이트를 얻는 데에 굉장히 적극적인 이유도 같은 맥락이라고 생각해요. 다음엔 또 어떤 기술을 활용하여 문제를 해결할지, 강남언니가 디자인을 통해 풀어나갈 해결법을 기대해 주세요. 읽어주셔서 감사합니다.